Comme il faut

För ett tag sedan skrev jag en text om hur dåligt resultatet kan bli när man, i stället för att utnyttja de estetiska möjligheterna med (i det här fallet) ett boxningsgym, väljer att låta modellerna fungera som malplacerad rekvisita. Nu har Swedish Hasbeens gjort en kampanj där man hämtat inspiration från klassiska idrotter som tennis, gymnastik och styrkelyft. Genomförandet är inte klockrent, bilderna är lite överbearbetade för min smak, och jag hade föredragit om man valt modeller som såg lite mer atletiska ut. Men det är en charmig kampanj och ett bra exempel på hur man kan utnyttja möjligheterna med en viss miljö.

(Bilden är lånad från Swedish Hasbeens)

Det här är en rolig och träffande text om de extremt olika kraven som ställs på män respektive kvinnors utseende i Hollywood. Sedan är jag inte överförtjust i det där Vi kvinnor anstränger oss minsann, så varför skulle inte ni män göra detsamma? – argumentet. Inom rimliga gränser är det förstås trevligt om både män och kvinnor känner att de vill piffa till sig för varandra, men i just det här fallet känns det mer angeläget att de helt absurda kraven på kvinnor lättar, än att kraven på män blir lika stora. Men så har jag också en faiblesse för den orakade skogshuggartypen.

H&M:s senaste kampanj har orsakat ett himla liv. Man borde väl inte bli överraskad, men jag slutar verkligen aldrig att förvånas över människors oförmåga att kritisera ideal utan att ge sig på enskilda individer. Bilderna har anklagats för att förmedla osunda skönhetsideal både vad gäller vikt och hudfärg, och Isabeli Fontana har kallats de mest vidriga saker av människor som säger sig värna kvinnors hälsa och välmående. Men Fontanas kropp är inte osund. Åtminstone inte så vitt vi kan bedöma enbart genom att titta på bilderna, och åtminstone inte så till den grad att hon t.ex. inte kan få barn (hon födde en son år 2005). Men det är besides the point. Vad det handlar om är att snäva kvinnoideal inte breddas av attacker på enskilda kvinnor, utan genom att kritisera just idealen, d.v.s. att alldeles för många modeller ser ut på ungefär samma sätt. Angående solbrännan har säker Cancerfonden en poäng, men för trovärdighetens skull hade de kunnat välja en annan måltavla än brasilianska Fontana.